天津展覽策劃主辦者是誰？天津展會活動策劃市場主體是誰

天津展覽策劃主辦者是誰？天津展會活動策劃活動主體是誰？展會活動策劃的主體十分復雜，大到一個國家或城市，小到每個會展企業甚至是一次具體的會議或展覽會。每個主體的營銷目的不一樣，營銷內容的側重點也存在明顯差異。一次展覽會可能要涉及眾多的組織和企業，大型的國際性展覽會可能由當地政府主辦，由一家或者幾家展覽公司承辦，其中個別較復雜的活動則由具體的項目組去承辦。換句話說，一個展會由幾方共同操作，且各自承擔的工作在深度與廣度上有所不同，但進程必須保持一致，合作也必須緊密有效。依照一般的營銷理論，展會活動策劃應該是會展企業，也就是說會展主辦方、會展承辦方和會展服務提供商開展的營銷。如今，展會活動策劃的主體包括政府、會展企業、參展商甚至還有媒體，但這也是一種不全面的觀點。

天津展會活動策劃活動市場主體

要想更好地理解展會活動策劃主體，那么就要了解會展市場主體。會展市場主體是指會議與展覽運作過程中的主要參與者。會展市場主體主要有三方面:會展組織者、參展商和觀展者。通常在會展的實際運作過程中，依據法律地位與職責的不同，會展的組織者又分為主辦者和承辦者。

主辦者就是具有規定的資格并策劃發起展會的各種機構。承辦者是指受主辦者的委托，主要負責會展的具體運作及運作過程中具體事務的機構。

參展商是受會展組織者邀請，通過簽訂參展協議書等方式，于特定時間在展出場所展示產品或者服務的主體。

觀展者是通過購買門票或提前注冊人場參觀、與參展商進行治談的自然人、企業及其他相關的市場主體。

天津展覽策劃主辦者

展覽策劃主辦者主要包括政府部門，行業協會，公司、企業等

1.政府部門

政府部門主辦展覽會，主要是平衡各方需求和多方面利益。這些往往代表著高層次或者國家的利益。因此，在主辦展覽會時，他們考慮的問題會更多、更長遠。如今世界各國爭相舉辦世界博覽會就是緣于此因。歷屆世博會的主辦者都是國家，是最典型的政府作為會展活

動主辦者的案例之一。

2.行業協會

行業協會是指介于政府、企業之間，商品生產企業與經營者之間，并為其服務、咨詢、溝通、監督、公正、自律、協調的社會中介組織。行業協會是一種民間性組織，它不屬于政府的管理機構系列，它是政府與企業的橋梁和紐帶。行業協會屬于我國《民法》規定的社團法人，是我國民間組織社會團體的一種，即國際上統稱的非政府機構，又稱 NGO)，屬于非

營利性機構。在實際的社會生活中，行業協會代表的是這個行業的利益，因此這些機構組織的展覽更多的是在企業的基礎上，為企業服務。

行業協會主辦的展覽，主要有綜合展覽和專業展覽兩種。綜合展覽一般規模比較大，既展出工業品，也展出一般消費品。專業展覽是指某一方面產品的展覽會。這種展覽最大的特點就是介紹新產品。行業協會辦展一般不以營利為主要目的。綜合展覽能全面地反映某地區的經濟或工業的發展狀況及實力，具有良好的展示效應，但其經濟效益不如專業展覽。

3.公司企業

公司、企業主辦展會主要是推銷其產品或服務，以促進銷售或者提升公司服務及形

象等。會展承辦者一般為企業法人。目前我國會展主辦者對承辦者的選擇開始采用招標的形式。這樣的好處是有利于推進我國會展業的市場化進程，更好地進行優勝劣汰，有利于規范我國會展市場，加快我國會展業的發展步伐。

參展商主要是企業，它們在展會中展示其新技術、新產品，提高知名度。在企業的營銷方式中，參加展覽會是一種很有效的途徑，也是投入產出比較明顯的途徑。但是，參加展會對于企業來講也是非常辛苦和煩瑣的一件事情，企業需要在前期、中期、后期投人大量人力、物力和財力。

展覽策劃的觀眾分為專業觀眾和業余觀眾兩種。觀眾的身份不一樣，參展的心理也不相同。專業觀眾參加展會的目的直接與其業務相關，如采購員、市場部經理或者想投資的個體等。一般觀眾則不以達成交易為目的，而是更多地出于愛好和興趣。與人們生活息息相關的主題展會能吸引更多的一般觀眾，如每兩年一屆的北京國際汽車展覽會，在觀眾總數中一般觀眾占有更大的比例。

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